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安徽省侨联:发挥资源优势 助力文化传播


2018年09月20日 06:14

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原标题:50寸电视只卖1799元?这个市场硝烟再起!"价格战"背后,透露一个重要行业信息...

九月是家电行业传统销售旺季的开始,金九银十的传说在电商兴起之后似乎已经渐行渐远。

不过,最近各大卖场各品牌的电视机的价格越来越低,价格战再一次拉开帷幕......

金九银十不再 电视机大幅降价

陈坤是一名电视行业的销售人员,工作5年的他告诉记者,今年的促销力度,是他工作生涯里最大的。

海信电视销售人员 陈坤:电视机的平均单价可能在走低,32寸的电视,今年最低是699元。50寸的4K电视才1799元,65寸的是2999元。

不仅仅是海信一家,很多销售人员都告诉记者,今年上半年以来,促销大战成为了卖场里的主旋律。

创维电视销售人员 洪镇派:今年的活动比较多,力度比较大。

苏宁易购深圳大区副总经理 范怀伟:活动比较频繁,所以价格也比较激烈。比如,55寸的4K电视,去年同阶段3599元左右,现在基本上是2999元,降幅大约在600块钱左右。

如此大力度的进行促销,最根本的原因还是希望获得消费者的认可。价格是消费者选择电视机的一个重要因素。

今年上半年彩电平均单价下降速度之快令人咋舌,奥维云网的数据显示,今年上半年线上彩电市场均价为2545元,同比下降10.2%。市场研究机构捷孚凯监测显示,在线市场均价同比跌幅更是达到了11.6%。

不论是线上还是线下,各品牌都开始压低价格,电视机价格再次呈现出多年以来的低点,很多主要尺寸均价已低于2016年水平,价格战再次拉开序幕。

中怡康消费电子事业部总经理 彭显东:当下主流的尺寸是55寸的液晶。它在17年到18年价格的降幅到了17%,均价从4800元降到了4000元以内。可以看到,电视机行业价格战从这个行业一开始到现在一直存在,而且品牌希望通过价格来获取更多的市场份额。

面板价格下跌利润处于冰点

电视机行业为什么会打响价格战呢?带着这个疑问记者向很多业内人士寻求解答,他们给出的答案就是面板价格一路走低。

奥维云网数据显示,今年6月,65英寸、55英寸、50英寸、49英寸、43英寸、40英寸超高清面板的价格同比分别下降41%、27%、42%、39%、45%、49%;32英寸高清面板价格同比下降38%。

整体降幅来看,都在两位数以上,对面板和整机行业带来了不小的影响。

深圳市华星光电技术有限公司CFO 胡利华:17年下半年以及18年上半年,出现了一些阶段性的供需关系的失调。

京东方高级副总裁 张宇:大家对世界杯的期望比较高,但是实际上并没有,市场并没有大家想象的那么好,所以大家为了消化库存,今年一二季度的价格有了一些下滑。

奥维云网分析数据显示,供需失衡在第二季度尤为明显,全球TV面板供需比在二季度达到9.7%,远高于5%平衡点,第二季度面板价格呈现断崖式下降,各主要尺寸价格纷纷来到史上最低点。当面板价格触底之时,电视机整机的价格就有了压缩空间,电视机厂家以此为契机,开始大规模的降价。

深圳创维-RGB电子有限公司董事长 王志国:包括互联网品牌,还有合资品牌都在抢夺这个市场,包括渠道也在采用一些比较激进的价格手段,来推动消费力的增长。在这个过程中,实际上整个电视处于一个高度竞争的状态,所以价格越来越低。

今年上半年的价格战对电视机行业而言,并不是新鲜事,可以说,中国的电视机企业一直都深陷价格战的泥沼。早在上世纪90年代,显像管时代的中国电视机行业就出现过价格战,在液晶电视时代,这个行业更是经历过多次价格战的洗礼。可以说,电视机行业是家电行业里,打价格战最多、时间最久的一个领域。

那为什么电视机行业频频爆出价格战呢?

TCL电子产品中心兼新兴业务中心总经理 张少勇:它在产品上没有创新,在营销手段上没有创新,它只能依靠价格战。

无论面板涨跌终端利润难保

根据各家电视机企业披露的2018年半年报,各大厂商净利率情况不容乐观

海信电器2018年上半年归属于上市公司股东的净利润3.47亿元,营业总收入140.12亿元,净利率为2.48%;

四川长虹2018年上半年归属于上市公司股东的净利润1.69亿元,营业总收入384.02亿元,净利率为0.44%;

TCL集团2018年上半年归属于上市公司股东的净利润为15.86亿元,营业总收入为525.82亿元,净利率为3.01%。

中怡康消费电子事业部总经理 彭显东:彩电行业的这些企业,过去的净利率基本上在4%左右,但是17年,包括今年2018年上半年,净利率基本上在2%,甚至有的企业还不到2%。

雷军曾表示,小米硬件的综合净利润率不会超过5%,并称自己的产品为感动人心、价格厚道。反观中国的电视机企业,净利率几乎一个比一个低,不要说5%,有的连1%都不到。

早在去年8月,央视财经就曾关注过2017年上半年的电视机行业,那时的面板价格处于历史高位。很多电视机企业表示,由于面板价格高涨,侵蚀了企业利润。

创维数码董事局主席 赖伟德:主要是这个关键的元器件,比如各种芯片和面板,还有一些配套的材料、运输费都大幅上升,包括人工的刚性成本的增加,电视机的毛利空间进一步压缩。

康佳集团董事局主席助理 常东:以康佳为例,毛利率下降了一倍,比如20个点现在只有10个点,基本是卖一台亏一台。

为什么今年上半年,在面板价格大幅走低的情况下,电视机企业仍然不能获得较好收益呢?

融通基金管理有限公司基金经理 关山:上市公司希望扩大规模,保持市占率,它有可能通过价格战的手段来达成这一目的,所以反而对利润进行了侵蚀。

深圳创维-RGB电子有限公司董事长 王志国:从2017年的下半年开始,就已经进入降价的阶段。面板在下降的时候,毛利不升反降。按照道理应该是毛利上涨的,但是因为整个行业激烈竞争,面板一旦在下降,整个行业电视产品的降价速度超过面板降价的速度,所以那个时候盈利状况并不是很好。

根据中怡康的数据,今年上半年,中国彩电市场规模2266万台,同比增长0.7%,可是由于价格战的原因,零售额规模仅711亿元,同比下降5.9%。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东:17年到18年有价格的下降,有些企业希望通过价格来破冰,但实际证明价格不是良药而是毒药。

部分电视机企业走高端谋海外

面板价格无论涨跌,电视机企业都无法获得较好的利润,从而很难更好投入研发,这将成为一个恶性循环,给行业带来不好的影响。该如何摆脱电视机行业对价格战的依赖呢?

李坚是创维全球研发中心总经理,一台55寸的OLED电视,搭载的是他们自主研发的画质芯片,说起这个芯片的研发过程,李坚感慨良多。

创维全球研发中心总经理 李坚:两年前开始做专业的画质芯片,芯片现在只有索尼和三星有自己的独立画质芯片,其他厂家是无法采购的,现在其实是一个垄断行业了。

多年以来,中国的电视机行业处于缺芯少屏的困境之中。随着华星光电、京东方等企业的崛起,屏幕的问题已经逐步解决。但是芯片,尤其是高端芯片,仍然被外国企业所垄断,很多时候想要购买都是一个不小的难题。为了做出更好的产品,在行业中更有竞争力,创维决定自主研发。

创维全球研发中心总经理 李坚:有80多位工程师在专职做芯片开发和算法。另外一个就是整个的芯片,它的开发费用是5000万。

历时两年多,创维终于拥有了自己的高端画质芯片,画质输出效果不输给外资品牌的高端电视。除了创维,很多企业都相信只有加大研发投入,走高端路线,才能摆脱价格战对行业的束缚。

长虹多媒体产业公司总经理 滕光胜:价格战最根本解决之道就是在产品和技术上创新,在终端要不断提升品牌的溢价。同时,内部要不断地提升运作的效率,就会克服价格战的影响。

除了加大研发投入,力求作出高端产品之外,很多电视机企业也将目光瞄向更广阔的海外市场。

TCL在海外深耕多年,根据TCL提供的数据,2018年上半年TCL电视机整机出货量达到了1300多万台,是历史同期最好水平,尤其是海外业务同比增长了44.4%。

TCL集团高级副总裁TCL电子CEO 王成:2017年TCL在美国市场的出货量,相比2016年增长了130%多,而今年上半年同期也比去年同期增长了25.6%。这些数字都表明TCL在美国市场已经具备了相当的产品竞争力和品牌影响力。

除了TCL,海信、创维等多家企业也纷纷将国际化战略放在公司计划的重要位置。如何才能真正远离价格战,让行业回到有序竞争中来,中国的电视机企业,还有很远的路要走。

中怡康消费电子事业部总经理 彭显东:企业要告别过去的竞争思维,也就是市场操作不能总想着市场份额,而是要形成一个把用户的价值放在前面的战略思维,争取给用户提供更好的产品,更好的内容以及更好的服务。

TCL集团高级副总裁TCL电子CEO 王成:在产品和渠道两个主要方面进行突破,才是中国彩电厂家,甚至是整个中国的家电厂家,能够突破困局的一个有效途径。

(责编:丁亦鑫、董菁)

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  原标题:锐参考| 中国在“俄罗斯朋友”中排在第二位,原因是这个——

  参考消息网9月14日报道(文/胡晓光)中国形象如今在俄罗斯是热门话题。据民调结果和俄专家观点,多数俄罗斯人支持中国的对外政策,甚至认为中国是俄罗斯的盟友,俄罗斯民众心中的中国形象积极正面。

  近日,俄罗斯卫星通讯社委托俄罗斯社会舆论基金会和法国IFop市场调查公司,就如何评价中国的对外政策在法国、美国、德国、英国和俄罗斯进行民意调查。民调结果显示,超过一半的俄罗斯民众(54%的男性和47%的女性)将中国视为伙伴。

  大多数调查对象高度评价北京的政策:支持中国政策的俄罗斯人达到59%,而法国人为28%,德国人为33%,英国人为26%,美国人为24%。此外,不同年龄段的俄罗斯人都表达了对北京政策的支持。本报记者专访了三位俄罗斯专家,与他们探讨中国及中国人在俄形象,以及俄社会对普京推行对华友好政策的看法等。

 9月4日,一列来自俄罗斯方向的火车驶过满洲里国门。满洲里见证了中俄边境贸易转型升级,丰富多样的进出口商品让中俄消费者受益。(张新晶 摄) 9月4日,一列来自俄罗斯方向的火车驶过满洲里国门。满洲里见证了中俄边境贸易转型升级,丰富多样的进出口商品让中俄消费者受益。(张新晶 摄)

  对华正面看法大幅增长

  列瓦达中心研究员、社会学副博士卡琳娜·皮皮娅:我要强调,需要把中国公民与常驻俄罗斯的华人族群区别看待。这对理解我们高兴什么、不高兴什么非常重要。近几年,如果看看俄罗斯的伙伴国家名单就会发现,俄罗斯人对中国的积极态度等同于白俄罗斯,这非常重要,因为白俄罗斯被视为传统伙伴,而中国在短短几年就赶上来。可提及中国人的族群形象,那么以前民意调查的负面舆论并没有消失,“中国威胁论”一直存在。但目前这种认知并不是普遍的、迫切的,或者导致强烈的社会不满。我重复一遍:中国作为伙伴的形象非常好,但中国人在当地作为族群的形象欠佳,但这种观感不是针对所有中国人。

  随着俄罗斯与西方对抗的加剧,中国开始被当做主要伙伴。以此为基础,对华正面看法大幅增长,一直保持到现在。今年中国在“俄罗斯朋友”中排在第二位,这一态度主要缘自媒体的正面报道。

  卡内基莫斯科中心“亚太地区的俄罗斯”项目负责人亚历山大·加布耶夫:我认为,“中国威胁论”盛行时间是上世纪90年代,现在对中国的认识更为现实和客观,尽管排华情绪时有出现。

  对于中国人的形象,电视是主要的信息源。电视报道说,中国是我们的战略伙伴,这种友好关系遏制美国……在实际生活中与中国人打交道的人越来越多,因为近两年来中国是俄罗斯的头号客源国。我认为,大部分居民喜欢对华友好这一方针。

  中国快速发展获得尊重

  俄罗斯科学院联邦社会学科研中心负责协调科学和科教工作的副主任、社会学博士米哈依尔·切尔内什:两年前我们进行的一项研究发现,俄多数民众对华持友好态度。中国被视为友好的大国,甚至可以说是盟国。大多数居民对华友好,对中国人也持友好态度。这方面可能有不同的态度,但只是小部分。

  中国人整体上形象是正面的。俄罗斯人认为中国人是成功的、勤劳的人民,取得很大成就。时不时地拿中国人与俄罗斯人比较,批评俄罗斯人拖拉、懒惰。中国取得进步和快速发展获得俄罗斯人的敬重。这是值得肯定的品质。一些对华恐惧恰恰与俄经济相对中国经济不成功有关,与俄罗斯远东人口越来越少有关。

  俄媒体存在各种各样的观点。国有媒体传递的是友好,这是主流。商业媒体从务实角度看待与中国的关系。他们对华持尊重态度,但同时务实看待俄中经济关系,通过成果对项目进行评价。

  对华友好这一方针不仅得到精英阶层的积极评价,也得到民众的普遍支持。民众认为俄中合作既有利于俄罗斯,也有利于中国,这是互利的。考虑到中国的经济实力、俄罗斯的军事实力和原料实力,这两个大国联合起来的影响力势如破竹。

责任编辑:张迪


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